快手磁力聚星達人徐小迪:靠“腹語”拍段子年入千萬

  • 时间:2021-11-24 00:28  来源:未知   作者:admin   点击:

  説起腹語,人們聯想到的多是影視作品或者書籍裏,具有特異功能的人物。比如《天龍八部》裏用腹語傳授虛竹棋藝的“惡貫滿盈”段延慶,或是密室忍術的日本忍者。事實上,腹語是控制嘴巴不動,丹田用力來發聲的技巧。近年來,隨著各式真人秀的催化,越來越多的腹語藝人走入大眾視野,或是活躍在短視頻這個寬廣的舞台中。

  在快手上,就有這樣一位腹語短視頻作者——徐小迪(快手ID:135220156)。他上過央視元宵晚會,與郭德綱等相聲大咖同臺演出。同時,他還在快手上擁有800多萬粉絲,幾乎每個短視頻作品播放量都是千萬級別。

  他在快手一步一個腳印走過來,從0粉絲做到如今近千萬擁躉,也經歷快手商業化空白期,到如今成為通過磁力聚星收入大增的代表。依託磁力聚星,他如今的商業內容,流量和吸引力跟日常創作並沒有太大差距。內容和商業變現的兩難困境,在他這裡似乎並不是一個問題。

  與脫口秀、相聲等大眾化藝術形式不同,腹語依然是比較小眾的一門藝術。腹語這門技藝,徐小迪認為“易學難精”,每個人都可以入門,但是想要傳遞情緒和個性需要曠日持久的鑽研。那時候網際網路上有關腹語的資料都很少,他只能逐漸摸索自己的風格。

  玩腹語,一般會有一個玩偶作為發聲的搭檔。徐小迪費勁千辛萬苦從腹語文化最繁榮的國家美國,買來一隻猴子玩偶。一人一猴開啟了腹語練習。最開始練習腹語的初心就是單純的熱愛,他並沒有想到會産生多大的影響。

  那時候徐小迪高中畢業,前去成都發展。一開始他做商演,包括變魔術、畫沙畫,收入不是很穩定,終日在甲方的苛刻要求和結款無門之間掙扎。有時候客戶讓他改了十幾版的方案,最後採用了最初的那一個。執行過程中還不停給他施加壓力,或是乾脆拖欠結款。

  就在最困難的時候,徐小迪也沒放棄自己的腹語練習,後來,2016年左右,因為一個特殊的機會徐小迪玩起了快手,他將自己玩腹語剪輯成幾秒十幾秒小視頻發上去,慢慢開始積攢人氣。

  讓徐小迪沒有想到的是,小小的腹語愛好,居然讓自己在幾年間收穫了百萬粉絲。並且依託快手商業化能力,讓這個小眾愛好變成自己安身立命的根本。他的搭檔也從小猴子變成了老人玩偶“老徐”。

  徐小迪總結自己的成功之道在於,對於內容的持續雕琢和精進。好的內容,接地氣的內容一定能在快手找到生根發芽的機會。選題的突破點就在於日常,從身邊人的交流中找尋靈感。

  比如最新一期視頻裏,他在西安街道街採一位正在喝飲料的女孩。從飲料這個點就延伸到“你夢裏會不會找廁所”。而女孩回答的“有時候醒來會畫地圖或者柿子餅”正好接住了他拋過來的梗,喜劇效果拉滿。而這個關於夢裏找廁所的靈感,就來源於旅行中和朋友的聊天。

  一人一偶互相捧哏逗哏,構成了他的作品裏最常見的要素。這還是相對可控的環節,因為大部分視頻內容是街頭和地鐵等公共空間裏的搭訕,對方的反饋以及自我的臨場發揮很重要,沒有提前的劇本可以演練,但正是這種隨機性和不確定性讓徐小迪著迷。

  “有時候這個隨機的反而比劇本更有意思,比如我自己先想一個,我要問他什麼問題,對方有時候回答的是一些特別讓你出乎意外的東西。尤其是在地鐵上,地鐵上會有旁邊的人接話、搭茬。會有一些意外的效果出來。”

  精巧的內容,是徐小迪在快手上“喜聞樂見”的基礎。當然這些年,隨著快手商業化進度不斷深化,尤其以去年“快接單”進階為“磁力聚星”為標誌,徐小迪這樣的專注于小眾愛好+精品內容的創作者,有了更多公域流量加持,也就讓更多人能看到腹語使用的場景,帶來的意想不到的喜劇效果。

  腹語,這個10年前在國人認知裏還是非常小眾的愛好,幫助這個從普通家庭走出來的年輕人,成就了一番事業,而適逢短視頻的光和熱,小小嫩芽終成長為枝繁葉茂的大樹。

  徐小迪玩快手多了,發現了短視頻創作者中一個奇怪的規律:“短視頻平臺的創作者,但凡短視頻比較好,直播就比較差,直播特別好,直播間活躍的人氣、流量、變現特別好,短視頻就不行。”

  這個苦惱的悖反放在他身上就是,他的特長是做內容創作,短視頻流量斐然。但是在直播間裏,他無法專注于調動多數人的情緒和氣氛。徐小迪也稱自己有一點“書生氣”,不喜歡在直播間裏大呼小叫,“家人們,上一上”這樣的話,他説不出口。

  於是擺在他面前的變現需求就變得迫切:因為直播環節的缺席,他不能走直播帶貨的路線,不能直接鋪就一條從品牌到粉絲銷售轉化的路徑。能倚靠的只能是紮實的內容創作,和平臺對於內容創作的相應重視程度。

  但目前來看,徐小迪在快手上靠短視頻創作收入相當不錯,而且層級豐富。徐小迪介紹稱,自己的收入分成磁力聚星接單、快手小課堂的課程售賣以及小部分直播收入。收入構成以磁力聚星的商單為主,目前依靠快手已經實現年入千萬。

  今年快手商業化走入深水區,徐小迪依靠磁力聚星接單到手軟。“基本上每個月檔期都是排滿的狀態,現在已經接單到7月份了”。每個月都有5個左右的商單,也足夠支援他和團隊的日常運維。

  更為重要的,內容和商業變現的矛盾沒有困住他創作的步伐。他日常單個視頻創作流量在千萬以上,通過磁力聚星接到的商單,流量也是在五百萬左右,沒有與日常創作拉開非常大的鴻溝。

  此外,快手對於優質商單內容的流量傾斜政策,讓徐小迪這樣的專注內容的創作者獲益匪淺。有的商單短視頻播放量甚至還高於日常創作,甚至發佈了商單作品之後,沒有掉粉反而瘋漲了一批粉,徐小迪笑稱:“我們聽過直播粉,聽過娛樂粉,居然我們現在做商業內容還能漲一波粉”。

  快手電商的蓬勃發展,已經成為每一個平臺用戶所熟知的現實——一個趨勢就是在快手上通過直播帶貨,但這並不意味這內容創作會做出讓渡——優質的內容創作者依然是快手平臺的中堅力量,而磁力聚星背後不斷加速的快手商業化,正為這些優質創作者提供更多變現途徑和助益。

  這個“暖”,展開説就是富於“人情味兒”,是一種讓創作者感覺到家和親人的氛圍。早年間,他還沒有那麼火,不少粉絲就在他直播間裏説,“以你的才藝,將來會越做越好”,也有遠在外地的粉絲看到他直播太辛苦,用手機給他點了一份外賣。

  90的徐小迪外形頗似小鮮肉,在出道初期,粉絲是一群寶媽群體。她們喜愛徐小迪在快手上的幽默、風趣的表達,會像現在的飯圈一樣去幫他到處宣推給別人,或者幫他回擊黑粉的攻擊。這些情誼,徐小迪一直牢記在心,他甚至都笑稱自己是“養成係”。

  正是在無數陌生又熟悉的老鐵的關懷下,徐小迪從默默無聞的腹語青年,成為現在百萬粉絲達人,找到人生的方向和依靠。

  同時,徐小迪在快手深耕多年,覺得快手從上到下的氛圍是包容和親和的。 “比如説我最早之前視頻方向不太對,官方會糾正你,粉絲也覺得沒事,你以後就慢慢變好就可以了,整個社區氛圍裏具有容錯性。從商業角度來説,快手官方希望你變得越來越好,磁力聚星怎麼開,會有客服去主動對接你,給人的感覺是希望你好的。”

  事實上,快手老鐵們一直歡迎優秀的內容創作者,像徐小迪這樣,有著真才實學的人,會受到越來越多人的喜愛。快手平臺真實、溫暖的底色,讓老鐵之間的感情變得動人,彼此的連接互動也更為緊密。快手正在為創作者施展自身才華,獲得應有的收入和尊嚴,提供了一個寬鬆和溫暖的環境。

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